| Als niet-ingewijde vliegen indrukwekkende termen als brandgagement, pre en sms of rss-marketing, productactivating en -branding, crowdsourcing, dynamic in-store media, narrowcasting, marketing on demand, mediashifts en near field communication je om de oren. Wat betekent dit en wat heb je er in de praktijk aan? En moet ik mij als marketeer of communicatieman nu gaan bezighouden met beamvertising, serious gaming, blogvertising, mobiele media en e-learning? En voldoen de pre en afterservice op en de usability van mijn bedrijfswebsite eigenlijk wel aan de verwachtingen van de klant?
De antwoorden vindt u in dit boek. Begrippen en gebezigde definities worden uitgelegd. De huidige status en (komende) trends van de nieuwe digitale technologieën voor marketing en communicatie worden besproken. Voorbeelden laten zien hoe het in de praktijk in zijn werk gaat. En de lesopdrachten stimuleren om zelf in de materie van de nieuwe vormen van digitale marketing en communicatie te duiken.
Er wordt ook stilgestaan bij de doelgroep zelf, de klanten, relaties of andere populatie. Hoe hen te interesseren en over te halen tot aankoop of tot het opnemen van de informatieve boodschap? Praktijkvoorbeelden tonen hoe reclamemakers en communicatiemensen dat voor elkaar krijgen.
Dit handboek is geschikt voor managers, marketing- en communicatiemedewerkers en voor het onderwijs. | |
